PROJECT OVERVIEW
딱따구리는 내 위치를 기반으로 내 물건을 수리/수선할 수 있는 플랫폼 서비스입니다. 지구 환경를 타개하기 위해 전 세계적으로 리사이클링(Recycling), 업사이클링(Upcycling)이 중요한 사회적 해결책으로 자리매김하고 있습니다. 딱따구리는 이러한 환경 문제와 함께 딱따구리의 서비스가 국내 모든 사람들에게 공감을 얻으며 수리/수선의 생활화가 선명해지고 당연해지는 패턴을 만들어 가고자 합니다.
이를 위해 사람들에게 가장 편리하고 스마트한 방법으로 새로운 라이프스타일을 제안하며, 긍정적인 영향력을 통해 세상을 보다 나은 방향으로 이끌어갑니다.
BRAND DEFINITION
위치 기반 수리/수선 플랫폼 딱따구리는 고객과 장인, 고객과 고객의 중개 역할을 넘어 서비스를 통해 소비자가 새로운 발견과 재미까지 느낄 수 있는 확장된 경험의 가치를 제공합니다.
그러므로 ‘위치 기반 수리/수선 중개 서비스’로써 업의 형태를 직관적으로 표현하는 것이 아닌 서비스의 본질적인 의미를 담아 딱따구리의 외형적 형태를 활용하였으며, ‘내 위치 기반'이라는 서비스 강점을 결합하여 친근하고 뚜렷한 브랜드 연상 이미지를 구축하고자 하였습니다.
비슷한 나와 공감하고 다른 너와 소통하며,
수리/수선의 생활화가 선명해지고 당연해지는 패턴을 만들어가는 브랜드
BRAND ESSENCE
윤택한 삶의 지속 가능성을 연구하는 서비스의 지향 가치를 효과적으로 전달하기 위해 딱따구리의 브랜드 에센스를 ‘Fixed at the Moment’로 정의합니다. 이는 고객과 소통하는 커뮤니케이션 메세지로써 우리가 사용자들 곁에서 언제든 지속 가능한 삶을 제공할 수 있음을 의미합니다.
또한 브랜드 에센스는 기업 내부 구성원 및 파트너, 이해관계자 그리고 고객에게 서비스에 올인하고 그 속에서 각자가 경험하고 느끼는 즐거움과 감동을 줄 수 있습니다.
BRAND PERSONA
딱따구리는 고쳐쓰는 문화를 통해 사람들에게 더 나은 일상의 패턴 희망적인 내일을 위한 동기부여를 제공하는 든든한 서포터로 나아가고자 합니다. 브랜드 퍼스널리티를 기반으로 긍정적인 영향력을 발휘하며 더 나은 세상을 이끌어 가는 ‘굿 서포터(Good Supporter)’로 새롭게 포지셔닝합니다.
또한 캐릭터 디자인을 통해 사용자들에게 서비스에 대한 친근감을 주고 감정적으로 연결될 수 있도록 합니다. 이는 사용자가 플랫폼을 기억하고 다시 방문하도록 유도하며 감정적 연결을 통해 서비스 사용자의 충성도를 높이고 브랜드를 좀 더 인간적으로 느낄 수 있도록 합니다.
BRAND
CORE VALUE
딱따구리는 기존 수리 플랫폼 서비스와 차별된 경쟁력을 위해 자기 효능감을 높일 수 있는 서비스의 본질적인 요소와 서비스 내 소통하는 사용자들에게 초점을 맞추었습니다. 이들이 딱따구리 서비스를 사용함으로써 나의 행동에 자부심을 느낄 수 있음을 기본 가치로 삼고 어떠한 한계도 없이 가장 편리하고 스마트한 수리/수선 경험을 통해 얻은 뜻밖의 즐거움을 차별된 가치로 도출합니다.
KEY VISUAL
누구에게나 쉽게 인식될 수 있는 이미지 형상을 전달하면서도 서비스의 핵심 기능인 ‘내가 선택한 위치 기반’을 직관적으로 전달할 수 있도록 키 비주얼을 설정하였습니다. 딱따구리라는 조류의 형태를 지오메트릭(Geometric)하게 단순화하는 표현 방식과 딱따구리의 날개와 다리 부분을 ‘GPS Pin’으로 활용하여 친근하고 독창적인 이미지를 전달합니다.
BRAND LOGO
COLOR SYSTEM
컬러는 서비스의 이미지를 가장 효과적으로 표현할 수 있는 기본적이고 강력한 디자인 요소입니다. TTAK Blue를 적극적으로 활용하여 신뢰할 수 있는 브랜드 아이덴티티를 전달합니다.
딱따구리 서비스는 사용자 간 거래 및 소통에 관련된 상호작용이 발생하며 이는 서비스에 대한 신뢰, 안전, 전문성으로 연결됩니다. 파란색을 사용하는 것은 딱따구리 플랫폼이 전달하고자 하는 신뢰, 안전, 전문성을 효과적으로 표현할 수 있는 전략입니다. 또한 디지털 환경에서 시각적으로 명확하게 보이며 다른 색상과의 조화가 뛰어나 로고와 UI디자인에 적합하며 특히 소셜 네트워크 플랫폼에서 사용자 간의 연결성을 강조하는데 효과적입니다.
FONT SYSTEM
서체는 사용자들에게 딱따구리의 이야기를 전달하는 역할을 하며 일관된 서체의 사용은 강력한 브랜드 성격을 만듭니다. 다양한 무게의 서체, 정보의 명료한 위계 등 타이포그래피의 올바른 활용은 딱따구리 서비스를 더욱 신뢰할 수 있는 브랜드로 만들어 줍니다.
SNS•PROMOTION
SNS 채널과 서비스 프로모션은 단순한 홍보 수단을 넘어 사용자와의 관계를 형성하고 브랜드 가치를 강화시키며 플랫폼 성장을 돕는 핵심 도구입니다. 이를 통해 사용자는 플랫폼을 더 가깝게 느끼고 지속적으로 참여하고 공감하게 되며 이는 플랫폼의 성공 가능성을 높일 수 있습니다.
SNS 채널과 서비스 프로모션을 통해 노출되는 시각 콘텐츠는 플랫폼 서비스의 특성과 매력을 시각적으로 표현할 수 있는 최적의 도구입니다. 사용자는 단순 텍스트보다 시각적 콘텐츠를 통해 브랜드를 더 쉽게 이해하고 흥미를 느끼며 딱따구리 서비스를 좀 더 매력적으로 만듭니다.
(딱따구리 SNS로 이동)
2024.05
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